Les manucures post-confinement sont pleines de joie et de fantaisie

“Si vous cherchez une réponse qui dit que la manucure est morte, vous trouverez les choses que vous cherchez. Les professionnels des ongles comme moi – les ongles vivent, mangent, respirent et dorment – cependant, nous savons que ce n’est pas comme ça. Et ça ne va nulle part », déclare Julie Kandalec, célèbre artiste des ongles et éducatrice à New York.

Bien que les salons de manucure aient subi un coup financier lorsque les studios physiques ont été contraints de fermer en 2020, les chiffres des années qui ont suivi ont dépassé leurs niveaux d’avant la pandémie. L’industrie des salons de manucure devrait croître de 9% d’une année sur l’autre pour atteindre 22,6 milliards de dollars en 2025 – plus du triple des 6,5 milliards de dollars de 2020 – et les propriétaires de Chillhouse, Jinsoon Hand and Foot Spas et Pear Nova Studio disent tous à Well + Good que leur les ventes en 2022 sont supérieures à celles de 2019.

Lorsque Kandalec a rouvert ses portes fin 2020, il a immédiatement été complet. « J’ai une liste d’attente d’un an. J’ai dû augmenter mes prix deux fois. Et je ne dis pas ça juste pour moi, à cause de ce que je fais avec les célébrités et tout ça. Par exemple, un de mes étudiants en Caroline du Sud a une liste d’attente de 400 personnes. Ce n’est pas seulement New York. Ce n’est pas seulement moi C’est dans l’Ohio, c’est en Caroline du Sud – de petites villes. Nous sommes complets et occupés », dit-elle.

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Alors que les salons sont revenus en force, nous constatons l’impact durable de la manucure de bricolage sur laquelle nous nous appuyons au plus fort de la pandémie. L’expérimentation à la maison a suscité un intérêt pour la santé des ongles et a conduit à une augmentation des conceptions audacieuses comme forme d’expression de soi, déclenchant un changement durable dans le soin des ongles qui prouve que la manucure est loin d’être morte.

Comment le confinement a changé notre relation avec nos ongles

Retour en arrière en avril 2020 lorsque votre démarreur au levain ne prospérait pas mais que votre jeu de café fouetté était au point. Vous avez enfin perdu cette manucure au gel vieille de trois semaines pour vous rendre compte que vos ongles naturels ont souffert et que vous avez réalisé que c’était le bon moment pour essayer de les soigner.

“Pendant la pandémie, il y a certainement eu une augmentation de l’intérêt pour la santé des mains et des ongles, ce qui a conduit à une augmentation des achats dans la catégorie du traitement des ongles”, a déclaré Tal Pink, vice-président du développement commercial d’Orly, citant une augmentation de 800% des ongles. ventes pour les produits de traitement en pourcentage de la marque au début de 2020. OPI a partagé une opinion similaire Le New York Timesqui rapporte que l’intérêt pour sa gamme de traitements a considérablement augmenté au cours de la même période, les recherches Google pour l’huile de cuticule ont connu un grand pic en avril 2020, qui a continué d’augmenter régulièrement, et cette attention accrue portée à la santé des ongles a sans aucun doute ouvert la voie à la tendance “Nail slugging” qui a pris d’assaut TikTok plus tôt cette année.

“Maintenant, les gens ont enfin appris à se faire une petite manucure, et maintenant ils peuvent se toiletter les jours intermédiaires où ils ne peuvent pas se rendre au salon”, a déclaré Cyndi Ramirez-Fulton, PDG et fondatrice de Chillhouse. « Elles savent bien limer leurs ongles. Ils savent comment appliquer l’huile de cuticule. Pendant ce temps, j’ai dû beaucoup apprendre.

Mais, comme le dit Pink, “Ce n’était qu’une partie de l’histoire. L’accent n’a jamais quitté le vernis et la peinture; il y a plutôt eu une demande des consommateurs pour de nouvelles options de couleurs innovantes qui garderont leurs ongles beaux et sains. » Il note que la gamme Breathable d’Orly, qui comprend des vernis à ongles audacieux et colorés infusés d’ingrédients nourrissants pour les ongles comme l’huile d’argan, la vitamine La vitamine B5 et enrichie en vitamine C a connu une croissance exponentielle dans les premiers jours de la pandémie.

Mis à part la santé des ongles, le confinement a reconnecté beaucoup avec l’idée de ce que signifie une manucure pour eux. Bien que certaines personnes aient réalisé qu’elles n’aimaient pas se faire faire les ongles et étaient ravies d’exposer sans jugement perçu, beaucoup d’autres ont réalisé qu’elles voulaient toujours que leurs ongles se sentent manucurés même si elles ne quittaient pas la maison. Et ceux qui ont décidé de soigner leurs ongles à la maison ont été reconnectés à la raison pour laquelle ils se font faire les ongles : en termes simples, cela les rend heureuses.

“Pour moi, une manucure est l’une des premières étapes pour prendre soin de moi”, déclare Ramirez-Fulton. “Si mes ongles ne se sentent pas propres ou manucurés de quelque façon que ce soit, cela envoie automatiquement un signal dans mon cerveau que je ne suis pas au bon endroit… c’est ainsi que je me présente. Quand je ne le suis pas, quand je ‘m autour d’eux.” bienveillant, j’ai automatiquement commencé ma journée du mauvais pied.”

Sans attente d’avoir des ongles manucurés, la pratique était basée uniquement sur les soins personnels et la joie. De plus en plus de gens ont commencé à jouer avec des motifs et des couleurs flashy, soit en s’appuyant sur des thermocollants, des wraps et des autocollants prêts à l’emploi, soit en se polissant les ongles à la main. Le temps passé à expérimenter à la maison (quand personne n’était là pour juger de vos compétences) a cédé la place à plus de plaisir dans les salons, et cette joie s’est manifestée dans le déluge de nail art exagéré que nous voyons aujourd’hui.

Trouver du plaisir dans le soin des ongles

Les manucures audacieuses qui ont vu le jour pendant la pandémie ne montrent aucun signe de ralentissement. “En fait, la pandémie a alimenté un intérêt accru pour les manucures”, déclare Jin Soon Choi, célèbre manucure et fondatrice de Jinsoon nail care et des salons NYC Way.”

“De nos jours, il y a nettement plus de demandes de conceptions d’art d’ongles que j’appelle” extrêmement maximalistes “”, ajoute Brittney Boyce, une célèbre artiste des ongles de Los Angeles et fondatrice de la marque de press-on Nails of LA. “Il y avait plus de demandes pour des looks d’art d’ongles 3D texturés … pensez aux manucures en diamant, aux conceptions d’œufs frits et aux boules brillantes spatiales.”

Selon Boyce, cet intérêt accru pour les manis significatifs est au moins en partie dû aux changements sociétaux liés à la pandémie qui ont permis une acceptation plus large des conceptions d’ongles audacieuses. Travailler à domicile et dans des environnements plus détendus signifie que les travailleurs ne sont pas limités aux teintes courtes, roses ou nude pour avoir l’air professionnel. “Les ongles longs avec des motifs complexes ne sont plus aussi mal vus qu’avant”, dit-elle. De plus, il y a un plus grand coup de pouce pour s’amuser avec la mode en général après des mois de sueur. “Si vous regardez la mode de fin 2019 à aujourd’hui, vous verrez un grand changement de l’esthétique beige et minimaliste vers une esthétique plus audacieuse et plus vibrante. Et cela se reflète dans les dessins et les couleurs des ongles que les gens choisissent », dit-elle. C’est un pansement à la dopamine – la tendance des médias sociaux axée sur le port de vêtements qui vous rendent heureux – appliqué sur les ongles.

Même en dehors des salons, les manucures élaborées continuent de régner en maître, et l’industrie s’est intensifiée pour la rendre plus facile à réaliser que jamais. Dans les premiers mois de la pandémie, des marques comme Chillhouse et Nails of LA ont lancé des ongles à pression à la mode, et fin 2021, Olive et June et Paintlab ont emboîté le pas. Au cours de l’année écoulée, Harry Styles et Machine Gun Kelly ont tous deux lancé des gammes de laques non genrées conçues pour que les manies audacieuses et à la maison se sentent inclusives; Prés Nail vient de lancer une gamme de 100 couleurs de vernis à ongles en gel ; et les produits de Glamnetic ont trouvé leur chemin sur les étagères de Sephora, marquant la première fois que des presses ont été disponibles chez le détaillant. Même Gucci s’est lancé dans le jeu du nail art avec une gamme limitée d’autocollants à ongles de luxe créés en collaboration avec Billie Eilish. C’est l’une des nombreuses marques qui proposent des décalcomanies pour ongles faciles à appliquer, notamment JinSoon, Deco Miami, Sephora Collection, Nails Inc. et – plus particulièrement – Ciaté London, qui a lancé ses décalcomanies pour ongles en avril 2020 et en a vendu 100 000. la première semaine et continue d’en vendre 4 000 par jour.

Un regard sur les médias sociaux vous montrera à quel point cette tendance maximaliste des ongles est profonde. Sur Tiktok, #nailart compte 30,4 milliards de vues (et #pressonnails 4,5 milliards de plus) et les messages sont remplis des types de designs “extrêmes” mentionnés par Boyce. Comme elle le dit, “il y a plus de place pour l’expression de soi, et les gens l’étendent à leurs ongles.”

La manucure d’aujourd’hui est avant tout synonyme de joie. “[A manicure] peut aider à améliorer votre humeur générale », explique Choi. « C’est aussi un moment pour se détendre tout en se faisant plaisir, un moment pour faire une pause dans la vie et votre emploi du temps chargé, c’est pourquoi les gens reviennent sans cesse au salon.

Mais que les gens retournent dans les salons ou restent à la maison pour leurs séances, beaucoup d’entre eux ont une chose en commun : ils ont commencé à réaliser que le soin des ongles ne devrait pas être une corvée. “Les personnes intelligentes qui s’intéressent déjà au nail art s’amusent toujours à expérimenter à la maison”, déclare Boyce. “D’autres qui veulent juste s’asseoir et laisser un professionnel faire leur travail sont de retour dans les salons.”

Maintenant plus que jamais, nous sommes en mesure de traiter nos ongles comme nous le souhaitons. Nous prenons mieux soin d’eux et nous amusons davantage avec nos manucures, et la façon dont nous faisons ces choses, que ce soit à la maison ou au salon, dépend entièrement de nous. Autrement dit? Vive la manucure.